21 outubro, 2009

Starbucks instantâneo

Starbucks lançou sua linha inédita de café instantâneo.

Escreveria “inédita linha” se fosse a primeira a lançar tal produto. Contudo, em se tratando de café solúvel, Starbucks é “passageiro” e não “condutor”, até porque, este "mercado solúvel" nos EUA é dominado há décadas pela Nescafé! Inclusive foi quem inovou na embalagem formato “sticks” que a Starbucks usa nesta linha solúvel batizada de VIA.

A possível justificativa para lançar tal produto seria que diante da crise mundial, o americano passe a consumir mais em casa - daí a necessidade do café solúvel - ou acabe migrando para outras marcas mais baratas como McCafé. Vejamos os preços: cada stick custa 1US$, um Starbucks na loja 3US$, já um McCafé 1,85US$..parada dura hem!

Segundo Schultz, este projeto levou 20 anos!?!?!? para ser desenvolvido. Ora, o que leva uma empresa a lançar um produto que certamente não será líder e que dá opção ao seu consumidor de gastar menos (1US$ vs. 3US$)? Voltar para a mídia a qualquer custo! ;O)

5 comentários:

Gustavo Mansur disse...

Duas semanas atrás eles fizeram uns dois dias (acho que sábado e domingo) de degustação destes cafés solúveis nos EUA. Eu estava por lá.

Quem topava provar pelo menos dois destes cafés instantâneos e ganhava um vale pra tomar qualquer café (tamanho pequeno) na próxima visita.

Como o café no Starbucks é caro eu achei que valia o risco. Devo ter sido o único. Nas duas lojas bem cheias que entrei ninguém se aproximou muito interessado da mesinha de degustação apesar dos apelos da moça que oferecia os cafés.

Experimentei as três opções que me haviam. Todas me lembraram exatamente a mesma coisa: gosto de Nescafé de hotel.

espressa-mente! disse...

GM, que bom você dizer isso so assim, você comprova para um amigo meu que o sucesso virtual via twitter que o VIA fez, não se concretiza verdadeiramente nas lojas!
Vi suas fotos de NY , diz ai, muito bom o espresso do Ninth Street do chelsea mkt não? Porém, para mim, o melhor espresso continua sendo o do Joe na Grand Central! Já o D&Deluca em frente ao rockfeller eu não provei, todas as vezes que tentei, era pura fila!
Abs!

Daniel disse...

Tem um "review" no NYTimes falando justamente da impressão do rapaz que comentou, "um lançamento morno".

Gourmandise disse...

Ontem uma aluna me pediu a minha opinião sobre os bolinhos/biscoitos vendidos na Starbucks Brasil. Ela trabalha na empresa que os produz.
bjo

espressa-mente! disse...

Estamos curiosos para saber sua resposta! :o))
obs. quem fornece? pensava que fosse a mesma que fornece este tipo de food service para o Mc Cafe!